Al igual que sus vinos, la imagen de Matsu ha sido despojada de todo tipo de artificios para conectar con la tierra y con las personas que la cuidan día a día. La trilogía de vinos ‘El Pícaro', ‘El Recio' y ‘El Viejo' representa tres generaciones de viticultores, cada uno con una relación con la tierra propia de su edad y de su etapa vital. La personalidad de cada uno encarna las características del vino al que da nombre. Así, ‘El Pícaro' es fuerte y valiente, descarado e incontrolable. ‘El Recio' aúna la potencia de la juventud y la experiencia de la madurez, para expresar serenidad, perseverancia y fortaleza. ‘El Viejo' es la plenitud y la sabiduría, el conocimiento de la tierra que ha trabajado. Estos tres vinos y sus tres protagonistas personifican la esencia de Matsu, el homenaje a generaciones de viticultores. La colección alcanza su máxima expresión en ‘Matsu 2009', una edición especial cuya imagen sintetiza los valores de la colección, con un anciano sentado, a la espera.